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抖音商城超级品牌日×王七叶,打出11张“超级大牌”

作者:admin   点击次数:342   日期:2023-11-01

今年的双十一大战已经开始,各大平台都在“打”出杀手锏,争夺用户的注意力与心智认知。

这不,抖音商城超级品牌日携手11个大牌带来超多精彩货品。洞察到消费者对于双11大促玩法“渴望回归本质”的核心诉求,抖音商城超级品牌日今年双11简化玩法“一件立减”,提炼「一件立减,超级简单」活动主题,并携手站内头部达人@王七叶,合作共创了双11系列TVC,引导用户建立对超品双11【一件立减,超级简单】的认知和心智。

这支TVC创意,整体围绕王七叶和双11抖音商城利益点“一件立减,超级简单”展开:

1、主题立意上,精准业务洞察,“一件立减”回应消费者期望

消费者心理:大促活动玩法过多、套路过多,从最初简单的半价优惠,到今天的满减优惠、转发助力、集赞、膨胀金、凑单、跨店... 双11从快乐变成了复杂、占用时间长、优惠金额少的代名词。因此今年抖音商城超级品牌日简化玩法,一件立减,简单不复杂。

2、联动站内高热达人@王七叶 共创内容,量身定制「抖音化」广告片

凭借搞笑美女反差人设、为平价产品拍出“高级感”宣传片而爆梗出圈的王七叶,自带“高级感”、“反套路”标签,作为短视频赛道的头部顶流,有流量话题、关注度,也是抖音内容特色的直观代表。

王七叶和承接头部“超级大牌”的营销IP——抖音商城超级品牌日及其双11活动反套路主题「一件立减,超级简单」契合满分。短片放大达人王七叶个人IP色彩,配合抖音站内年轻人喜爱的无厘头、反转喜剧风格,加深观众对“一件立减,超级简单”的印象,实现达人营销精细化进阶。

3、方广告大方玩梗拍出喜剧电影效果,神反转剧情打破思维定式透传利益点

将抖音商城超品日「一件立减,超级简单」拆解为“没套路”、“买大牌”、“不磨叽”三大关键词,用观众耳熟能详的电影场景分别进行具象化呈现。以用户熟知的剧情吸睛引入、加速代入感;紧接着反转出现意料之外的结果,达到会心一笑的效果,用猝不及防的结尾落版信息,给观众重复洗脑,植入抖音商城超级品牌日「一件立减,超级简单」的核心利益点,加深印象。



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