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美团外卖出海,新故事不好讲

作者:admin   点击次数:260   日期:2024-01-08

美团外卖正在试探更多的“出海”可能性。

2023年5月,美团面向中国香港推出外卖平台KeeTa,与长久“垄断”当地外卖行业的两家平台Deliveroo和Foodpanda展开竞争;2023年11月,在东南亚市场,美团又传出考虑收购Foodpanda东南亚业务的消息……

美团的出海探索起步并不算早。2017年2月13日,美团点评酒旅事业群宣布正式布局海外住宿业务,酒旅成为美团国际化的第一步。此后2018年,美团又投资了Swiggy和Gojek两家本地生活服务平台。

但布局海外酒旅业务、投资海外生活服务平台,显然难以撑起如今美团突破增长天花板的需求,而美团也在不断探索更多出海路径。2022年第三季度财报会上,美团创始人、CEO王兴首度确认出境业务,并明确香港的业务试点是国际化探索的第一步。而后,美团境外业务于当年10月正式成立。

有分析师认为,美团探索出海背后,是内地核心业务的捉襟见肘。美团的业绩支柱,是本地商业板块,具体包括餐饮外卖、美团闪购、到店酒旅等业务。在内地市场,随着抖音等众多平台入局,赛道内的竞争急速升温。

美团2023年第三季度财报显示,其核心本地商业板块收入为576.91亿元,较2022年同期增长24.5%;但同时,经营利润率却从2022年三季度的20.1%下滑至17.5%。

虽然和内地市场相比,香港市场体量非常有限,外卖渗透率也远不及内地,但对美团来说,仍不失为一个探索“出海”业务扩张的前哨阵地。



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